Reebok ist eine globale Marke inspiriert von ihrer Tradition im Sport und im Bereich Women’s Fitness. Durch die Entwicklung innovativer Produkte möchte die Marke Reebok die Kategorie Women’s Fitness dominieren, in der Kategorie Men’s Sport angreifen und mit Classics die Vergangenheit wieder beleben.

Seit dem 31.01.2006 gehört Reebok zur adidas Gruppe. Das Original-Logo von Reebok zeigt die britische Flagge, den Union Jack, und repräsentiert den Ursprung des Unternehmens in Bolton, England, im Jahr 1895.

Eine modifizierte Version des Logos repräsentiert heute die Reebok Classic Collection, eine Kollektion, die sich an der Vergangenheit der Marke orientiert.

In den späten 1980er Jahren führt Reebok ein zweites Logo ein, den so genannten „Vector“. Dieses ist ein Zeichen für die neue Ära der Perfomance-Produkte. Das
Design des Logos erinnert an Hinweisschilder, die sich an den Produkten befanden, und die als „Side stripe – cross check“ bekannt sind.

Nach dem ursprünglichen Vector Logo gibt es verschiedene Modifikationen des Reebok Performance Logos – der Vector bleibt dabei stets ein bildhaftes Symbol für
den Reebok Sport Performance Bereich.

Um die Marke Reebok stärker am Jugendmarkt zu orientieren, fügt Reebok 2001 eine weitere Stufe in die Produktstrategie ein: die Rbk-Reihe. Nach der positiven
Wirkung des neuen Logos, entscheidet Reebok, die Marke in Zukunft nur noch durch dieses neue Logo zu repräsentieren.

Zum fünfzigsten Jubiläum seines Markennamens kehrt Reebok im Jahr 2008 zu seinen Ursprüngen zurück und wandelt den Markenauftritt von Rbk wieder auf Reebok um. Während Rbk ein wichtiges Kapitel für das Unternehmen markierte, bleibt der Name Reebok zeitlos und spiegelt die Geschichte der Marke wider. Das neue Design ist modern und schlicht und repräsentiert den Kern der Marke.

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Reebok-CCM Hockey

Reebok-CCM Hockey ist einer der weltgrößten Designer, Hersteller und Vermarkter von Eishockey-Ausrüstung und -Bekleidung mit zwei der weltweit bekanntesten Eishockey-Marken: Reebok Hockey und CCM Hockey.

Rockport

Die Marke Rockport blickt zurück auf vier Jahrzehnte Erfahrung in der Schuhentwicklung und fühlt sich heute wie damals der Innovation verpflichtet. Rockport entwirft und vermarktet Schuhe in den Bereichen Dress, Casual und Outdoor sowie Bekleidung und Accessoires, die dynamische Technologie mit zeitgemäßem Style verbinden.

Die Reebok Headquarters – Canton, MA.

Reebok World Headquarters: REEBOK International – 1895 JW Foster Blvd. – Canton, MA 02021 – Tel.: 781-401-5000

Die Reebok-Story im Detail

Das britische Sportartikelunternehmen Reebok wurde im Jahr 1958 von Joseph & Jeffrey Foster gegründet. Über 60 Jahre zuvor hatte Joseph W. Foster bereits das Sportschuh-Unternehmen J.W. Foster & Sons gegründet, welches später in Reebok aufging. IN den 60er und 70er Jahren blieb das Unternehmen Reebok zunächst ein national agierendes Mode-Unternehmen.

Erst als der US-Amerikaner & spätere Reebok-Vorstandschef Paul Fireman 1979 im Zuge einer internationalen Handelsmesse in Chicago auf die Reebok-Schuhe aufmerksam wurde, begann der Aufstieg des Mode-Unternehmens zu einem internationalen Konzern.

Paul Fireman erwarb eine Exklusivlizenz für den Vertrieb der Reebok-Produkte in Nordamerika und gründete noch im gleichen Jahr Reebok USA.

Die ersten 3 Jogging-Schuhe, welche Reebok ab 1979 in den USA verkaufte, wurden zu einem Preis von 60 Dollar angeboten und stellten somit die zum damaligen Zeitpunkt teuersten Sportschuhe auf dem US-Amerikanischen Modemarkt dar.

Anfang der 1980er Jahre entwickelte sich in den USA ein Aerobic- und Fitnessboom, an dem Reebok unter den Sportartikel-Anbietern am schnellsten und am besten partizipierte. 1982 etwa, entwarf das Mode-Unternehmen Reebok den Damen-Fitness-Schuh ‚Freestyle‘ – Ein Sport-Schuh, welcher mit dem Aerobic- und Fitness-Hype zu einem der meistverkauften Sportschuhe aller Zeiten avancierte. Als Resultat des riesen Erfolgs übernahm Reebok USA 1985 das britische Unternehmen Reebok und vollzog unter dem neuen Namen Reebok International den Börsengang. Ein Jahr später – 1986 stieg Reebok zum Weltmarktführer in der Sportartikel-Industrie auf. Die Position als Weltmarktführer konnte Reebok vier Jahre lang für sich behaupten.

Als sich zu Anfang der 90er Jahre die Kunden-Präferenzen änderten, geriet das Unternehmen Reebok jedoch in eine wirtschaftliche Krise.Als Folge auf den nachlassenden Aerobic- und Fitness-Boom wandelte sich Reebok nun vom reinen Anbieter von Fitness-Artikeln zum umfassenden Sportbekleidungs- und Sportschuh-Unternehmen mit Lifestyle-Orientierung.

Trotz des Erfolgs, zu dem das Mode-Unternehmen Reebok seit Mitte der 90er Jashre zurückgefunden hatte, gelang es Reebok nicht mehr, über Platz 3 innerhalb der internationalen Sportartikel-Industrie hinauszukommen. Der Abstand zu den Anbietern Nike und Adidas blieb weiterhin sehr groß.

Nachdem Adidas-Vorstandschef Herbert Hainer & Reebok-Vorstandschef Paul Fireman schon seit 2004 Akquisitionsverhandlungen geführt hatten, verkündete Adidas im August 2005 Reebok im Zuge einer ‚freundlichen Übernahme‘ akquirieren zu wollen. Der Abschluss der Reebok Akquisition am 31. Januar 2006 stellt noch heute einen historischen Moment in der Unternehmensgeschichte der adidas Gruppe dar.

Quelen: adidas-group.com & escp-eap.eu